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看! Boy George 身上的Dior Homme

文: Edgi |2017.3.1

圖: 互聯網

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1987年,醜聞纏身的Boy George依然在音樂界招搖過市,一臉蒼白的佐治穿起了同樣由地下走上流行的英倫時裝品牌Boy London服飾,裝模作樣的大擺甫士拍下廣告照,在那個年頭任意誇張。大概從那時開始,佐治童子是折翼天使的同義詞,以歌手及DJ的身份浮沉多年,體型也肥腫難分。沒料到,三十年後的今天,竟然

 

他穿得下Dior Homme的西裝 !

 

他是 Dior Homme的代言人!

 

這幾年來他憑藉健康飲食,成功大翻身,戒毒減肥回復靚聲,忽然長青。手執幾份美國及澳洲電視節目工作的他,身為品牌代言人,背後當然秒秒鐘都是Business。品牌設計師Kris Van Assche2017春夏系列,便得以透過佐治在主流電視節目中曝光,打入更龐大的大齡潮人市場。

 

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雖然品牌的價格貴得離地,但高級時裝作為反映當代的功能性總算不減,

廣告專題對社會現象捕捉精準。這次廣告中的4位代言人,除了佐治之外,還有Rami Malek 、A$AP Rocky、Ernest Klimko,不同界別種族的中青年,共同以潮氣統一世界。佐治的造型照在Willy Vanderperre操刀下也帶點當年Boy London 的影子。跟三十年前不同的是,一個是看透世界的眼神,一份笑看風雲的玩味。

 

從法國巴黎來到亞洲,水土自然不同,同時也顯出不同地方的市務人員的世界觀。在英美,Boy George出任Dior代言絕對是大新聞。來到香港,這顯然不是本地Marketing 眼中的主菜。不論是廣告牌抑或店鋪的主燈箱,都用上Ernest Klimko的版本。集合背包大特寫、繽紛色彩及年青人原素,Key Item夠搶眼吧。只有在置地廣場店的三面燈箱下,才容得下Boy George的那個版本。

 

 

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反觀日本方面,下放的平面廣告都是Boy George。佐治在日本的高知名度,與日本的少子化市場,對當地市務人員來說,才是最合適吧。

 

不過無論如何,外國品牌多大膽多元化,來到香港,都總是納悶而充滿公式化計算。國際視野,還是得靠自己。

 

 


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