ON! 文化 / CULTURE-ON

1987年，醜聞纏身的Boy George依然在音樂界招搖過市，一臉蒼白的佐治穿起了同樣由地下走上流行的英倫時裝品牌Boy London服飾，裝模作樣的大擺甫士拍下廣告照，在那個年頭任意誇張。大概從那時開始，佐治童子是折翼天使的同義詞，以歌手及DJ的身份浮沉多年，體型也肥腫難分。沒料到，三十年後的今天，竟然 –

雖然品牌的價格貴得離地，但高級時裝作為反映當代的功能性總算不減，

廣告專題對社會現象捕捉精準。這次廣告中的4位代言人，除了佐治之外，還有Rami Malek 、A$AP Rocky、Ernest Klimko，不同界別種族的中青年，共同以潮氣統一世界。佐治的造型照在Willy Vanderperre操刀下也帶點當年Boy London 的影子。跟三十年前不同的是，一個是看透世界的眼神，一份笑看風雲的玩味。

從法國巴黎來到亞洲，水土自然不同，同時也顯出不同地方的市務人員的世界觀。在英美，Boy George出任Dior代言絕對是大新聞。來到香港，這顯然不是本地Marketing 眼中的主菜。不論是廣告牌抑或店鋪的主燈箱，都用上Ernest Klimko的版本。集合背包大特寫、繽紛色彩及年青人原素，Key Item夠搶眼吧。只有在置地廣場店的三面燈箱下，才容得下Boy George的那個版本。

反觀日本方面，下放的平面廣告都是Boy George。佐治在日本的高知名度，與日本的少子化市場，對當地市務人員來說，才是最合適吧。

不過無論如何，外國品牌多大膽多元化，來到香港，都總是納悶而充滿公式化計算。國際視野，還是得靠自己。